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“關鍵詞+創意”頭條推廣優化,游戲推廣成本降低60%

欄目:今日頭條   日期:2019-09-06   瀏覽量:1,206
摘要:

移動化的人群驅動著移動生活方式的變革,各大游戲公司都在爭搶精準的游戲用戶,但很多公司都發現推廣成本一直都沒有降下去,為什么會這樣呢?又有什么方法可以解決?

游戲頭條推廣

一、企業介紹

客戶B是一款集競技與養成于一體的三國類卡牌策略游戲,6V6橫版動作卡牌游戲。在還原三國英雄的經典設定外,豐富了人物形象和陣容搭配,玩法多樣同時還畫面精致,力求為游戲玩家提供了沉浸式的真實體驗。

二、營銷背景

  • 游戲市場雖然呈現穩步增長趨勢,而且移動化的人群驅動著移動生活方式的變革,各大游戲公司都在爭搶精準的游戲用戶,市場競爭劇烈。
  • 客戶面臨的投放痛點:客戶行業在游戲行業中盡管也具有一定知名度,但還是需要持續拓展玩家數量和付費用戶。

三、投放目標

投放目標用戶為18歲以上男性,通過投放獲取意向用戶的下載激活,獲取付費玩家。需要準確鎖定更有意向、更易轉化、更具價值的人群來進行今日頭條廣告投放

四、投放方案

1、賬戶結構及關鍵詞優化:搭建賬戶結構,從“品牌詞+競品詞+行業通用詞”三步分詞性劃分推廣組,鎖定精準目標人群

賬戶結構2、創意管理:以游戲客戶創意視頻為主,生動有趣吸引人

  • 消費低,點擊率高的創意:加詞,加價獲取更多展現機會
  • 消費高,點擊率低的創意:搭建新計劃,測試點擊率高的創意
    創意管理

五、投放效果

1、通過今日頭條推廣測試后,客戶持續放量,日均消耗近2萬元
2、隨著消費量級提升,成本有所上升,通過拓展高轉化關鍵詞及創意優化,成本降低60%,達到客戶預期

投放效果六、總結

1、預算優化:可在今日頭條廣告投放前期進行使用勻速消耗,前期如果對各個地區時段處于不了解的狀況,可對賬戶智能分配曝光量,實現平穩消耗。
2、點擊優化:點擊在信息流廣告中起著至關重要的作用,點擊越多越好,證明轉化的幾率也就更大,那就需要對創意與素材進行優化。可從用戶的興趣點出發進行創意優化,從而吸引更多點擊。
3、關鍵詞優化分詞性劃分推廣組才能在廣大的流量范圍內精準尋找適配流量,鎖定目標人群,最終實現玩家數量和付費用戶的拓展。

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