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家裝行業頭條投放廣告沒效果?OCPC點擊出價來幫你

欄目:今日頭條   日期:2019-09-06   瀏覽量:2,014
摘要:

家裝行業怎么提升ROI?什么樣的創意優化才能提升新引力和點擊率,做到精準投放,從而優化成本?這篇案例可以給到你一些建議。

家裝行業頭條推廣

一、企業介紹

客戶C是國內知名互聯網家裝平臺,在技術、內容、流量各方面都是行業領頭羊。截至目前已開通250個城市分站,匯聚全國近8萬家正規裝修公司。

二、營銷背景

雖然家裝行業線上獲客越來越普遍,但家裝行業的消費升級提高了人們對家居品質的要求,導致互聯網家裝平臺競爭日益激烈,客戶需要拓展更多的線索量才能促進后端轉化。

三、投放目標

搜索廣告的精準用戶有效鎖定一二線城市適齡、適婚的家裝意向人群,提升客戶整體線索量,促進ROI提升。

四、投放方案

1、賬戶結構及關鍵詞優化

通過今日頭條推廣素材、關鍵詞、競價方式等維度來搭建客戶的賬戶結構,再從“設計詞+效果圖詞+裝修詞+預算類詞”四部分關鍵詞來分詞性劃分推廣組,層級分明目標精準。賬戶結構2、創意管理

前期放量,通過不同素材不同配文進行多維度的測試,積累數據。視頻與圖文創意相結合投放方式,打造最佳的投放效果,大力提升吸引力和點擊率。

創意管理五、投放效果

1、通過測試后,客戶持續放量,日均消耗近2萬元
2、流量紅利期,今日頭條搜索成本低于其他渠道廣告
3、通過OCPC投放穩定銷售線索留單成本,并根據詞包投放的高質量詞做精準投放,從而優化成本,促進ROI提升
投放效果

六、總結

  • 對廣告目標人群進行有針對性地投放,使其信息流廣告實現高精準觸達,才能提升投放效果。
  • 創意優化需要根據用戶痛點去撰寫,先了解用戶的痛點再傳化成創意,從而吸引用戶進行點擊。
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