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想要CPC廣告效益實現最大化?這些百度推廣營銷技巧不可少

欄目:今日頭條, 百度SEM   日期:2019-09-15   瀏覽量:1,566
摘要:

旅游業如何利用百度信息流加大品牌曝光?提高品牌知名度后,如何針對性地進行推廣活動?

旅游行業百度推廣案例

某溫泉山莊投放了百度推廣ocpc點擊出價,利用文案等技巧,將賣點結合到用戶需求,達到總展現量超4萬次,有效地提升品牌曝光,從而增加了線下到訪和轉化。它的一些發展經驗下面跟大家分享下。


企業介紹

某溫泉山莊是一座集溫泉嬉水、餐飲娛樂、養生避暑、旅游度假、商住會議為一體的全方位、多功能、綜合性涉外場所。山莊占地40萬平方米,環繞山林近50萬平方米,地處國家AAAA級風景區西郊森林公園之內,依山傍水,植被繁茂,空氣清新,景色宜人,是山水療養的絕佳之所。

投放背景

1、地域分布

溫泉山莊在一線城市更受歡迎。
溫泉山莊搜索地域分布

溫泉酒店和溫泉度假村關鍵詞需求圖譜中,主要搜索詞為:溫泉酒店、溫泉度假村、溫泉度假村哪家好等,人群較為集中。

溫泉山莊需求搜索關鍵詞

2、年齡/性別/興趣分布

年齡分布中,主要人群集中在18-44歲之間,男女性別無過大差異。
溫泉山莊用戶年齡分布

從數據分析可知,溫泉山莊作為一種熱門的休閑娛樂場所,在一線城市受到高度歡迎。25-34歲的人群可作為投放的重點目標人群,同時目標人群的興趣多分布在游戲、影視音樂上,投放的時候可注意與興趣點相結合。

投放目標

?投放訴求:通過百度平臺,為企業做宣傳,提高品牌知名度,增加線下到訪。
?受眾人群:18-49歲,關注溫泉酒店、溫泉度假村、溫泉度假村哪家好等需求的人群。
?投放周期:長期投放

投放方案

?投放產品:CPC競價廣告,按點擊付費。
?投放媒體:百度APP首頁推薦頻道、百度貼吧
?廣告位置:百度首頁推薦頻道第7位,及7的倍數廣告位。
?定向方式:意圖詞定向——溫泉酒店、溫泉度假村、溫泉度假村哪家好等

廣告展示

新穎的櫥窗創意樣式,巧用文案技巧,將賣點結合到需求中
溫泉山莊廣告展示

營銷頁:不同的業務點圖片對應不同的營銷頁,打造更高相關性。
溫泉山莊廣告展示

營銷頁:承接創意,解答疑問,展示產品優勢,促進在線轉化

營銷頁

投放效果

預算有限,受點擊量增加影響,展現量總體下降趨勢
溫泉山莊廣告展現量趨勢

預算有限,ACP下降影響,點擊量總體呈增長趨勢
溫泉山莊百度廣告點擊量趨勢

預算有限,受點擊率提高影響,ACP總體呈下降趨勢
溫泉山莊百度廣告點擊率趨勢

總體推廣效果呈增長趨勢
溫泉山莊百度廣告曝光數據

總結

總之來說,在百度推廣CPC競價廣告上,包含著諸多的環節和細節,企業既要多關注廣告數據所反饋出來的信息,又要結合其他有效經驗,根據點擊持續進行優化,讓廣告真正的達到自己期望的效果。

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